本文摘要：仅用了半年时间，上海广播旗下的音乐类旗舰频率——动感101、LoveRadio争相交还了亮眼的成绩单： 动感101全年广告投放勇斩2亿，LoveRadio全年广告投放加快斩亿。

仅用了半年时间，上海广播旗下的音乐类旗舰频率——动感101、LoveRadio争相交还了亮眼的成绩单： 动感101全年广告投放勇斩2亿，LoveRadio全年广告投放加快斩亿。上海广播精心打造出的整合营销步入了收成的硕果，音乐类频率一蒂双花，品牌力超群。广告创意+节目创新 动感101发力商业“命题作文” 动感101总监高山峰讲解，动感101专业化获取一站式整合营销方案，成立了广告创意专员。

只要客户获取“命题作文”的关键词，即客户感兴趣的时段、节目或活动方向，以及现阶段主打产品的特征或卖点，动感101就能有的放矢，创作出令客户交口称赞的营销“范文”。今年的东方风云榜为“爱人重复使用”所做到的营销方案，就是一个很好的相比较。除自定义个性化的线上宣传外，线下活动堪称和“爱人重复使用”的品牌理念充份融合：如在“爱人重复使用”门店举行为爱豆投票活动，一票返五票，重复使用手机可赠送风云榜盛典门票等礼品；颁奖典礼现场设置明星旧物公益拍卖会、“爱人重复使用”公益舞蹈演出环节等；打造出立体的、多维度的整合营销，不仅可听得可见，还可触碰，内容和形式皆高度与众不同客户表达意见。

CSM的数据表明，东方风云榜宣传期间，“爱人重复使用”的新浪微博月提到量相似翻番，微信公众号的读者量则从近57万下降至121万，构建了一倍以上的快速增长。由此可见，动感101整合营销的实力，已某种程度逗留在产品推展的层面，还能通过东方风云榜这样的旗舰型活动，助力品牌较慢茁壮。上海国际车展期间，动感101为斯柯达旗下第一款七座中型SUV柯迪亚克的新车公布修筑了动感101“柯迪亚克日”。4月19日当天，与众不同车款明确提出的“去经历”的品牌精神，发动全城找寻柯迪亚克的活动。

听众及路经行人与柯迪亚克照片合影放朋友圈，集赞最少的听众取得了由斯柯达赠送给的价值2490元的自定义版山地车。不仅将客户品牌在线上最大化遮住，更加把客户产品推向了听众眼前，还精借他们的个人社交平台“替”客户宣传。

符合客户的表达意见，传送品牌的精神，线上线下新媒体齐头并进，让听众在潜移默化中转化成为客户的消费者。三方共赢，皆大欢喜，这是动感101仍然在希望的方向。品牌战略+年度盛典 LoveRadio品牌效应初露锋芒 LoveRadio FM103.7总监陈又俐指出，2017年，是LoveRadio品牌力全面愈演愈烈之年。从方向上来说，LoveRadio从增强品牌效应、打造出多样的品牌活动、竖立品牌盛典、策划更加丰富多彩的客户对话四个方面应从，全面非常丰富了LoveRadio的品牌内涵，使其更加立体、更加多元。

从品牌战略的调整来说，LoveRadio早在2016年就开始了“Love”的商业价值打造出，展开了“世界爱情地标之旅”、“ 爱人的时光舞会”等全新尝试，并且提前准备活动招商，为品牌建构了价值提高的空间。在“Love”的品牌子集效应成熟期之际，LoveRadio乘势发售了年度盛典——“最爱人金曲榜”。盛典扎根频率优势，以经典歌曲为主题，充分发挥音乐击穿人心的情感力量。尤其自定义的主题节目《最爱人金曲榜》日后发售，收听率即位居本频第一，迅速还将重磅升级为日播出、周播及周六现场的带状节目，到9月底的颁奖典礼盛典之前，构成立体化的产品矩阵。

值得一提的是，“最爱人金曲榜”一上线，其品牌价值就取得了市场认同——车置宝签下沦为官方合作伙伴，堪称开局喜人。除了节目深耕细作，品牌活动大力提高，LoveRadio也十分侧重自媒体和社交网络的传播，开始了对融媒体平台的大胆试水。比如今年“最爱人金曲榜”请来了享有千万粉丝的视频团队——“二更加”参予新媒体端的视频制作和宣传；还有去年月播出的LoveRadio网络电台粤来粤爱人，以更加精准的听众分类来谋求广播融媒体的身体健康生存之道。LoveRadio的整合营销力，从质感上来说，不落窠臼、富裕创新。

从理念上来说，LoveRadio坚决发动广播特性，高效突发事件，大胆创意，伸展客户市场需求，做“广告节目化，节目广告化”， 使品牌能构建更加多简洁大自然的软植入。在上海广播广告成绩斐然的背后，汇聚的是广播人的营销智慧，展现出的是广播媒体合适媒体生态发展的极强生命力。2亿与1亿，对于动感101和LoveRadio来说，既是一座座早已登顶的高峰，也是上海广播一次次营销征途的起点。

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