本文摘要：“大数据”已沦为互联网行业的热词，在很多人眼中，程序化出售、DSP与大数据挂勾，或许是广告投放效果的确保。

“大数据”已沦为互联网行业的热词，在很多人眼中，程序化出售、DSP与大数据挂勾，或许是广告投放效果的确保。事实上，广告主们不在乎技术，他们介意的是技术背后带给的价值。那么这种价值应当如何构建并提高呢？10月29日，对话合控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）在艾瑞互联网营销峰会上，新的检视了在移动创意的年代，如何以人为本，通过多屏统合构建智慧营销！袁珏明指出，技术是构建高效传播的载体和工具，消费者才是我们思维的核心。

随着移动互联网的愈演愈烈，消费者的不道德模式再次发生了相当大的变化。移动端的便利，让消费者更好地运用手机随时随地地触网。这种新媒体的兴起及消费模式的变化，必须广告人制订更为精致精确的情景化统合传播策略，在对的时间，对的场景，向对的人，精准传播广告信息。

（图：对话合控股集团资深副总裁袁珏明）市场的驱动带给程序化高速发展，客户、渠道经销商、电商把程序化出售作为超过效果的法宝，而市场上为了表明程序化出售的精准性，将其分成两部分——品牌类DSP和效果类DSP。袁珏明指出，这两者之间没绝对性，不不存在意味著的品牌类DSP，也不不存在所谓的纯效果类DSP，一切以消费者为核心，展开品效合一的传播方式才是王道。

那么怎样构建以消费者为核心的精准传播呢？有三个渠道：第一，数据统合，高效运用。第二，多维度定向，构建高效的人群定位。

第三，以人为核心，展现出更加多点对点的传播方式，构建确实意义上的深度交流。将程序化出售与大数据统合，让传统的创新，传统的品牌在移动时代，在多屏统合的时代为广告主带给更为有效地、高效的传播。

最后，袁珏明播出了对话合继续执行的一个动态创新案例视频，向大家展出了动态创新的有意思及有效地。一个科幻型电影，向男性受众和女性受众展出的是不一样的广告：在新闻类媒体向男性展出动作、热血、大场面等情景，在生活时尚等媒体上，向女性受众展出科幻、感情表达意见等元素，因人而异的媒体策略和创新传播超过了理想的曝光与页面。

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